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Essentielle Services sind Services, die unbedingt erforderlich sind. Essentielle Services sind verantwortlich für die ordnungsgemäße Funktionsweise einer Website und werden ausschließlich vom Websitebetreiber selbst eingesetzt. In diesen Services gespeicherte Daten werden also ausschließlich an die jeweilige Website gesendet. Aus diesem Grund erfordern essentielle Service keine Einwilligung der WebsitebesucherInnen. Das bedeutet, dass essentielle Services vom User weder aktiviert noch deaktiviert werden können.
Funktionale Services speichern anonymisierte Angaben wie beispielsweise Benutzernamen und Sprachauswahl. Auf diesen Informationen basierend bieten funktionale Services verbesserte und personalisierte Funktionen. Funktionale Services zählen zu den einwilligungspflichtigen Services und können durch ein Opt-In oder Opt-Out aktiviert oder deaktiviert werden.
Analyse oder auch Performance Services speichern Informationen bezüglich des Nutzerverhaltens auf der Website. Bei diesem Vorgang werden Daten zu Dauer und Häufigkeit von aufgerufenen Unterseiten, Reihenfolge der besuchten Seiten, Mausbewegungen (Klicks und Scrollen), Region des erfolgten Zugriffs und Suchbegriffe gespeichert. Ziel der Datenverarbeitung ist die Hauptinteressen der NutzerInnen zu ermitteln, um Inhalt und Funktionalität der Website zu optimieren – ohne persönliche Informationen zu speichern. Dennoch können analytische Services von Usern verweigert werden.
Marketing Services speichern Informationen über besuchte Websites von NutzerInnen sowie andere persönliche Informationen, um ihnen auf Grundlage dessen personalisierte Werbeanzeigen anzuzeigen. Bei dieser Art handelt es sich um Third-Party Services, die grundsätzlich zustimmungspflichtig sind. NutzerInnen können Marketing Services in den Banner-Einstellungen jederzeit widersprechen.
Bei den hier aufgelisteten Services handelt es sich um informationspflichtige Services. Das bedeutet, dass sie keiner Einwilligung bedürfen. Nichtsdestotrotz müssen WebsitebetreiberInnen über die Existenz und den Zweck dieser Services informieren. Der dafür vorgesehene Ort ist die Datenschutzerklärung der Website.